Idésia est un réseau de courtiers en financement de projets qui se développe en franchise. Pasquedelacom (esprit-reseau) a conçu pour Idésia un guide « devenir franchisé » d’un format nouveau, à mi-chemin entre la plaquette et le dossier complet. La sortie de ce guide permet de créer l’événement autour d’Idésia, grâce à une série d’actions associées : envoi d’un communiqué de presse, série de posts sur les réseaux sociaux, articles de blog, génération de contacts qualifiés, présentation en réunions découverte de la franchise…
Le contexte : Le métier de courtier en financement de projets et regroupement de crédits est mal connu. Et pourtant, le modèle de franchise proposé par Idésia permet de se lancer dans un projet entrepreneurial à la fois porteur et très humain. Au quotidien, les franchisés du réseau ont la satisfaction d’apporter des solutions à des particuliers en situation financière difficile ou ne trouvant pas de réponses par eux-mêmes pour financer des projets qui leur tiennent à cœur. Etre franchisé Idésia, c’est avant tout s’engager dans un métier de contacts et de proximité.
Les enjeux : La volonté d’Idésia est d’accélérer son développement sur tout le territoire national. L’enjeu pour les dirigeants est de mieux communiquer sur leur projet en franchise et d’améliorer la visibilité de la marque pour attirer plus de candidats à la franchise.
Selon Frédy Louis, fondateur d’Idésia : « Pour mieux faire connaitre nos atouts sur un marché porteur mais encore peu connu, nous avions besoin d’un support de présentation nouveau plus complet et plus attrayant ».
Le projet : Pour répondre aux objectifs ambitieux d’Idésia, esprit-reseau a conçu pour l’enseigne un guide « devenir franchisé » d’un format nouveau.
Le guide, plus complet qu’une simple plaquette, vise à apporter des informations claires et approfondies sur le concept, le marché et le modèle Idésia. Il expose les 5 raisons de choisir la franchise Idésia à partir de témoignages et de chiffres-clés, apportant ainsi des éléments véridiques et un regard plus humain au discours franchiseur habituel.
>> "un excellent travail sur la forme et le fond"
Sébastien et Magali, co-fondateurs de Pasquedelacom, ont travaillé sur la refonte graphique et éditoriale de notre plaquette de présentation de la franchise. Ils ont fait un excellent travail. Sur la forme, c’est devenu un vrai guide qui donne envie d’être lu. Sur le fond, le document est très bien construit et contient toutes les informations importantes. Je suis ravi de disposer de ce nouveau guide « devenir franchisé ». Félicitations à eux deux !
Frédy Louis, fondateur de Idésia
Pour concevoir ce guide sur le plan éditorial et graphique, l’agence a appliqué sa méthodologie “Pas que de la com” :
- Identification des contenus déjà existants (articles de blog, plaquette, témoignages, chiffres clés, vidéos, photos, charte graphique…)
- Création de contenus nouveaux : éditorial, infographies, contenus rédactionnels, visuels…
- Structuration des messages-clés autour d’une suite logique : le concept, le marché, la vie du réseau, les 5 raisons de nous rejoindre, votre profil, les étapes du processus d’intégration.
- Rédaction du contenu avec application des principes du storytelling (de la marque, du dirigeant, des franchisés, des clients…)
- Animation graphique de chaque page : niveaux de lecture, éléments visuel, verbatims, chiffres-clés, infographies.
LE NOUVEAU GUIDE APPORTE UNE VISIBILITÉ PLUS FORTE DE LA MARQUE SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
Les résultats : La sortie de ce nouveau support de communication permet de créer l’événement autour de la marque franchiseur Idésia. Il sert de point de départ à une campagne de communication associant :
- relations presse,
- actions digitales sur le blog,
- posts sur les réseaux sociaux,
- animation des réunions découverte avec les potentiels candidats franchisés…
Le guide permet à Idésia de mieux se différencier de la concurrence. Avec une grande part laissée aux témoignages, le guide reflète davantage les valeurs de l’enseigne et la vision de son fondateur. Il apporte une dimension plus humaine et authentique à la communication d’Idésia.
