Comprendre
Qu'est-ce que le Owned media (ou média d’entreprise) ?
Votre entreprise est devenue, malgré elle, un média de communication. Vous devez en prendre conscience et mettre cet outil puissant au service de vos objectifs stratégiques.
Le Owned media regroupe l'ensemble des canaux de communication de l'entreprise
Votre entreprise gère un certain nombre de canaux de communication qui lui sont propres : site internet, blog, réseaux sociaux, plaquette, rapport… Ces canaux servent à véhiculer vos messages. Ils sont non seulement lus, mais également partagés, retransmis, commentés, comme pour tous les médias. C’est pour cela que l’on parle de média d’entreprise ou de Owned média et non plus uniquement de supports de communication.
Le Owned media comprend des canaux online et ou offline (site web, réseaux sociaux, blog, newsletter, vidéo, mais également consumer magazine, documents commerciaux, flyers, PLV…). Il correspond à l’une des 4 familles de média avec le Paid media (achat publicitaire), le Earned Media (exposition journalistique) et le Shared Media (ce qui est partagé).
Pour développer votre visibilité, garder la main sur les messages qui sont véhiculés et partagés autour de votre marque, avoir des prises de parole cohérentes…, votre entreprise doit développer ses propres canaux de communication dans une démarche unifiée et maitrisée.
Développer son propre média : une démarche au coeur de la stratégie d'entreprise
Le propre du Owned media est ainsi de gérer les canaux de communication que votre entreprise contrôle directement. Les objectifs du Owned media découlent de votre stratégie d’entreprise : fidéliser vos clients, créer de nouveaux prospects (lead), recruter des collaborateurs, augmenter votre référencement Google… Il prend sa source dans la stratégie globale de communication de l’entreprise et influence directement les 3 autres sphères média de l’entreprise. Tous vos contacts (clients, prospects, partenaires…) sont pris en compte par votre Owned media qui est le garant de la cohérence de vos actions : le bon message pour la bonne cible.
La stratégie de Owned média s’adresse à toutes les entreprises !
Les 4 piliers du Owned media (modèle PESO)
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COMPRENDRE
1- Qu’est-ce que le Owned media ?
2- Comment maîtriser sa com’ à 100% ?
3- Quels sont les enjeux de la com’ de contenu ?
4- Qu’est-ce qu’une démarche de Content making ?
5- Les 6 bénéfices du Content making éditorial
6- Pourquoi mettre en place une stratégie éditoriale ?
7- Comment définir son positionnement de com ?
8- Qui sont vos personae et comment les séduire ?
9- Le storytelling appliqué à l’entreprise
10- Qu’est-ce qu’une ligne éditoriale ?
1- Comment travailler l’image de marque de votre réseau ?
2- Mettre en valeur votre discours franchiseur
3- Les 4 étapes de la com’ éditoriale franchise
4- Les 5 points clefs de la com franchiseur
5- Recrutement de franchisés : comment attirer les bons candidats ?
6- Franchiser mon concept : une bonne idée ?
7- Les questions-clés avant tout lancement en franchise
